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时间:2019-07-22 14:37 点击:
易彩堂快三app _* 文 | 浮萍 网络电影市场已经很久没有出现像《陈翔六点半之重楼别》(以下简称《重楼别》)这样如此受关注的作品。 一方面这是由着名的短视频IP陈翔六点半孵化而来,自带光环效应。三年来坚持每年推出一部网络电影的节奏,每一部都广受好评,
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文 | 浮萍

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网络电影市场已经很久没有出现像《陈翔六点半之重楼别》(以下简称《重楼别》)这样如此受关注的作品。

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一方面这是由着名的短视频IP“陈翔六点半”孵化而来,自带光环效应。三年来坚持每年推出一部网络电影的节奏,每一部都广受好评,最新这部融入了喜剧、爱情、戏曲等元素自然被外界寄予了高期望。

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《重楼别》的表现没有让人失望。豆瓣开分7.3分,成为今年网络电影的最高分,超过大部分院线电影的评分;爱奇艺站内热度一度逼近6000,冲上爱奇艺电影热度榜第2名,目前的分账票房已经过千万,达到1100万元。

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另一方面这是爱奇艺联合营销的第一部网络电影,双方合作投入了院线配置的宣传资源,通过短视频投放+媒体点映+院线贴片广告+爱奇艺资源推广等多种方式扩大声量,帮助优质的电影精准触达受众。

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“这部电影目前的走势比较符合我们的预期。” 爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳表示,从现在的数据反馈来看,《重楼别》的长尾效应可观,未来还有相当长时间的增长空间。

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“分账票房不是最重要的,我们更看重优质影片的多元化价值。” 宋佳表示爱奇艺作为平台方,更希望能够看到优质影片的百花齐放,即使一些艺术性影片在商业上价值有限,但是作为网络电影多元生态中的重要一环,爱奇艺愿意携手探索,共同推动网络电影产业提质增效。

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靠谱的陈翔六点半

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每一部作品都在超越自己

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靠谱,成为爱奇艺方面对于陈翔六点半团队最多的评价。

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“当初见面的时候,我们能强烈地感受到陈翔团队对于长视频的热爱和梦想。”宋佳表示,在2016年短视频还处在野蛮生长阶段的时候,陈翔团队扎根现实、聚焦小人物的创作态度让他们印象深刻。

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这也成为打动爱奇艺方面的重要原因,虽然短视频在向长视频方面转化的时候存在着思维模式、拍摄手法等方面的巨大鸿沟,但是爱奇艺愿意和陈翔六点半团队一起去探索更多可能性。

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“我们能够看到他的电影每一部都在进步。”爱奇艺方面对于陈翔六点半团队的这种探索成绩是肯定的。从2017年第一部短视频痕迹明显的《陈翔六点半之废话少说》,到2018年第二部的喜剧+动作的《陈翔六点半之铁头无敌》,再到2019年的喜剧+感情+非遗文化的《重楼别》,题材创新和内容质量都越来越高。

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市场也给予了这种创新的高回报。据悉《陈翔六点半之废话少说》上线之后分账票房超过1300万,成为票房分账收益年榜TOP5;《陈翔六点半之铁头无敌》爱奇艺评分8.8分,上线之后分账票房超过3000万,成为票房分账收益年榜TOP2;

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而最新的第三部网络电影在原本擅长的喜剧、黑色幽默中,融入具有两百多年历史的滇剧,为影片增添传统文化的韵味,注入了艺术的厚度,受到了观众的好评。“看得我好激动”“好的演员,好的题材,国粹需要这样的宣传”“剧情简单朴实,但是很好玩”“融入传统元素,真心不错”……

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爱奇艺联合营销助力

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《重楼别》持续扩大声量

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不论是第一部的《《陈翔六点半之废话少说》》还是第三部的《陈翔六点半之重楼别》,表现如此之好的原因除了优质内容制作能力,还离不开爱奇艺平台的保驾护航。

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“从政策的风险把控,到适当提出创作修改意见、再到最后的目标用户营销等,我们全程都会和团队保持密切的沟通。” 爱奇艺电影营销合作负责人孙雪表示,对于这样的优质电影内容的扶持,爱奇艺不遗余力。

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尤其是在《陈翔六点半之重楼别》成为平台联合营销计划的首部影片之后,爱奇艺投入了远超院线电影宣发比例的资源+现金去做营销,帮助这部电影更加精准的找到受众,扩散口碑、扩大声量。

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其中有三点是非常特别的,可以说是其他网络电影营销策略中罕见的,一是大规模的全国媒体的点映。

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据悉《陈翔六点半之重楼别》开启了网络电影最大规模10城13场的矩阵点映,种子用户覆盖KOL、主流媒体、短视频观影团、地方观影团等,在抖音、微博和豆瓣等平台上逐渐发酵口碑,建立了影响力。

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二是院线贴片进入主流观影市场。这次《重楼别》在全国300个城市1200家影院进行了贴片广告的投放,使得网络电影真正走近主流观影人群视野,可以借助暑期档观影热度给影片带来增量观影人群。

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三是“头号高手季”“陈翔草根喜剧专区”的营销资源加持。在去年“东方奇案季”整合营销方案的基础上,爱奇艺今年暑期档推出聚焦小人物、关注现实的“头号高手季”计划,《重楼别》作为该系列的主打作品,和其他陆续上映的4部影片新片一样,得到了爱奇艺诸多推广加持。

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“通过与爱奇艺的联合营销计划,让《陈翔六点半之重楼别》有了更多的展示空间和曝光平台,也让我们学习到了更多的营销方式和营销经验。”陈翔告诉文娱商业观察,爱奇艺帮助他们争取到了更多宣传资源,制作了更具趣味性的物料,吸引到的受众目标更大了,能给电影带来出乎意料的成绩。

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扶持优质内容

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爱奇艺巩固网络大电影生态

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2019年以来网络电影市场呈现出现实低迷与未来可期状态。

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说现实低迷是因为但是数据表明2019上半年网络大电影上线数量再创新低,仅为438部,同比2018年的上线数量下降40%,上半年仅出现《鬼吹灯之巫峡棺山》这一部分账票房突破2000万的网络电影。

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说未来可期是因为网络电影的市场规模正在日渐扩大。《2019年网络视听发展研究报告》等相关数据显示,2018年各大在线视频平台全年共计上线1523部网络电影。网络电影的整体市场规模突破30亿。

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正是看到了这样的希望,继爱奇艺之后,腾讯视频、优酷和芒果TV等平台都相继投入重金扶持网络电影的发展,扩充自己的内容库。

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况且爱奇艺的单平台付费会员已经过亿,说明观众的需求仍在,网络电影行业面临的问题是缺少优质内容、特别是多元化题材的优质内容,“我们不希望看到题材扎堆的情况出现,对于有强烈作者表达、强共鸣的电影,我们愿意把好内容传递给更多的人。”

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爱奇艺联合营销这样的方式参与到网络电影市场,彰显了对优质内容的认可及扶持决心,符合爱奇艺一贯的平台责任担当。

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从最早提出网络电影概念,到创新性地推出票房分账模式,再到率先升级网络电影扶持政策,用联合营销的方式助力优质影片出圈,爱奇艺一直都致力于巩固网络电影生态,从而促进网络电影产业的增效提质。

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END

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